Segmen ponsel berharga di bawah US$150 atau sekitar Rp2,7 juta menyusut tajam di Indonesia pada kuartal III-2026. Berdasarkan laporan Counterpoint Research, porsi segmen tersebut tinggal 24 persen dari pasar smartphone nasional, turun dari 55 persen pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Penurunan segmen ponsel murah terjadi di tengah krisis RAM yang berlangsung selama setahun terakhir. Kenaikan harga komponen tersebut membuat produsen semakin sulit mempertahankan harga perangkat pada kelas entry level.
Harga ponsel 4/64 GB ikut naik
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research mengatakan kepada CNBC Indonesia di Jakarta, Kamis malam (12/11/2026), konsumen kini semakin sulit menemukan ponsel dengan harga di bawah Rp2 juta. Harga RAM dalam setahun terakhir disebut naik sekitar 78 persen hingga 100 persen.
Ia mencontohkan, ponsel dengan konfigurasi memori 4/64 GB yang sebelumnya dapat dibeli seharga Rp1,5 juta kini membutuhkan dana sekitar Rp1,8 juta. Menurut Ridwan, kenaikan harga RAM membuat harga smartphone tidak dapat dipertahankan pada level sebelumnya.
Sejumlah merek juga disebut mengurangi pilihan produk entry level untuk menjaga margin bisnis pada tahun-tahun berikutnya.
Segmen harga lebih tinggi bertumbuh
Sementara itu, porsi pasar perangkat pada kelas harga yang lebih tinggi justru meningkat. Segmen US$150-US$249 naik dari 22 persen pada kuartal III-2025 menjadi 33 persen pada kuartal III-2026.
Ponsel dalam rentang US$250-US$349 bertambah dari 11 persen menjadi 14 persen. Segmen US$350-US$499 juga naik cukup besar, dari 6 persen menjadi 16 persen.
Untuk perangkat seharga US$500-US$699, pangsa pasarnya meningkat dari 3 persen menjadi 4 persen. Adapun ponsel dengan harga lebih dari US$700 naik dari 3 persen menjadi 10 persen.
Ridwan menilai konsumen kelas premium tidak terlalu terdampak oleh kenaikan harga ponsel maupun RAM. Mereka cenderung tetap bersedia membeli perangkat meski harga naik sekitar Rp2 juta.
Samsung memimpin pasar Indonesia
Dalam laporan yang sama, Samsung menjadi pemimpin pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026 dengan pangsa 33 persen. Angka itu meningkat dibandingkan 22 persen pada kuartal III-2025.
Xiaomi berada di posisi kedua dengan pangsa 21 persen, naik dari 17 persen setahun sebelumnya. Oppo menempati peringkat ketiga dengan 16 persen, turun dari 24 persen pada kuartal III-2025.
Infinix dan vivo melengkapi lima besar pasar smartphone Indonesia dengan pangsa masing-masing 11 persen dan 8 persen. Ridwan menyebut penurunan tersebut telah tercatat selama tiga kuartal berturut-turut ketika krisis pasokan masih berlangsung.