Pasar e-commerce Vietnam diproyeksikan tetap menjadi salah satu yang tumbuh paling cepat di kawasan pada 2026, dengan nilai ritel daring diperkirakan mencapai US$37,2 miliar hingga US$37,8 miliar. Pemerintah Vietnam mendorong pertumbuhan tersebut agar dapat diakses lebih merata oleh pelaku usaha di berbagai daerah dan skala bisnis.
Le Hoang Oanh, Direktur Departemen E-commerce Kementerian Perindustrian dan Perdagangan Vietnam, menyatakan proyeksi nilai pasar itu setara pertumbuhan sekitar 20 hingga 22 persen dibandingkan 2025. Namun, ekspansi pasar tidak serta-merta membuat peluang bisnis digital tersebar secara setara.
Kesenjangan akses dan kemampuan digital
Menurut Oanh, masih terdapat perbedaan antara pusat kota besar dan wilayah terpencil, serta antara perusahaan besar dengan usaha kecil, koperasi, maupun rumah tangga usaha. Kesenjangan juga muncul akibat perbedaan usia konsumen, tingkat literasi digital, dan pemahaman pelaku pasar terhadap kewajiban hukum.
Tantangan tersebut dinilai makin penting karena e-commerce semakin berkaitan dengan kegiatan produksi, perdagangan, serta sumber penghidupan bagi jutaan individu dan perusahaan. Karena itu, pertumbuhan sektor ini tidak hanya diarahkan pada peningkatan nilai transaksi, melainkan juga mutu layanan, transparansi pasar, dan kemudahan akses bagi seluruh peserta.
Tahun 2026 turut menjadi periode perubahan regulasi bagi perdagangan elektronik Vietnam. Undang-Undang tentang E-commerce dijadwalkan berlaku pada 1 Juli 2026. Selain itu, Keputusan Nomor 248/2026/ND-CP tertanggal 30 Juni 2026 menetapkan 12 Desember sebagai Hari E-commerce Nasional yang diperingati setiap tahun.
Dengan tema “E-commerce tanpa batas”, program tahun ini bertumpu pada lima pilar. Fokusnya mencakup perluasan kesempatan berbisnis secara digital ke berbagai wilayah serta dukungan agar usaha kecil dan menengah, koperasi, dan rumah tangga usaha dapat berpartisipasi lebih mendalam di pasar daring.
Pasar aman dan patuh aturan
Pemerintah juga menekankan perlunya lingkungan e-commerce yang aman, mudah digunakan, dan dapat diakses konsumen dari seluruh kelompok usia. Penyebaran pengetahuan serta keterampilan digital, termasuk kemampuan berbisnis secara daring, menjadi bagian dari agenda bagi masyarakat dan pelaku usaha.
Upaya memperkecil ketimpangan kepatuhan hukum menjadi unsur lain dalam pembentukan pasar yang transparan dan sehat, sekaligus untuk menjaga hak konsumen. Perbedaan kemampuan manajerial, penerapan teknologi, dan pemahaman atas aturan dapat menghambat usaha kecil, koperasi, serta rumah tangga usaha memasuki pasar digital.
Karena itu, perluasan akses terhadap platform digital perlu disertai bantuan peningkatan kemampuan operasional, tata kelola usaha, dan pemenuhan ketentuan yang berlaku. Akses platform saja dinilai belum cukup bagi pelaku usaha dengan kapasitas terbatas untuk memanfaatkan peluang ekonomi digital secara efektif.
Rangkaian Online Friday 2026
Untuk menyebarkan pesan “E-commerce tanpa batas”, Hari E-commerce Nasional dan Pekan E-commerce Vietnam atau Online Friday 2026 akan digelar pada 10-16 Desember 2026. Kegiatan tersebut dilaksanakan bersama kementerian, lembaga, pemerintah daerah, dan komunitas bisnis di seluruh Vietnam.
Acara interaktif serta ruang digital akan berlangsung selama dua hari, pada 10-11 Desember, di Museum Hanoi. Puncak kegiatan dijadwalkan pada 12 Desember melalui sejumlah program yang ditujukan untuk mempromosikan dan mendorong belanja konsumen secara daring.
Penetapan 12 Desember sebagai Hari E-commerce Nasional menjadi tonggak baru dalam promosi perdagangan daring Vietnam. Dengan pasar yang terus membesar, sektor ini dihadapkan pada kebutuhan agar perusahaan dari segala ukuran dan masyarakat di berbagai wilayah dapat mengakses serta memanfaatkan peluang ekonomi digital.